现在的年轻人究竟有多爱国牌？
近两年，在抖音、小红书、知乎等内容平台上，“国牌”代表的“国潮”“国风”“国香”“国色”“国粹”等概念风行一时。在微博、知乎等社交平台上，令人困惑的热门话题也逐渐从“人们为何总热衷于购买国外产品？”变成了“为什么越来越多年轻人喜欢用国货？”一条高赞回答点出了年轻人爱上国货的真正原因，“我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。”
小编现在就是国货的“忠粉”，以前都是想方设法在各个平台直播间薅迪奥、雅诗兰黛这些大牌的羊毛，但今年我囤了很多百雀羚的产品，还买到了一双极其漂亮的回力老爹鞋。在今年618期间，小编最大的体会便是，不管逛哪一个电商平台，几乎都有国货专区。 事实上，越来越多的年轻人和小编一样，穿着李宁的鞋子，拿着OPPO的手机，彩妆用完美日记，家电买海尔、格力……这些年，国牌越来越受年轻人的欢迎了，据华扬联众《Z世代时尚消费洞察报告》显示，Z世代购买国货的平均频次达到了每年13.6次。毫无疑问，消费主力观念的转变使得国货品牌有了新机遇，掀起浪潮向上生长。
但在很长一段时间里，消费者眼中的“产品品质”总是和国外品牌挂钩，从日本买马桶盖，从韩国买电饭煲，从新西兰买奶粉……大到汽车，小到奶瓶，总是国外品牌更受青睐。随着消费能力提升而来的是消费观念的改变，越来越多中国消费者不再只需要产品能用，更要求产品好用，从追求功能转变为追求品质。
国牌的传播任重道远？国牌的困局又在何方？
国牌”破冰之法”当在何处？
麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示，中国消费者对国产品牌认可度有所提高，希望本土品牌也能提供称心如意、高品质的商品。这给国内企业带来了新的机会，但要接住这个机会，却不是那么容易的事。
品牌的树立非一朝一夕可成，宣传品牌理念、高价聘请符合品牌定位的代言人、潜移默化地让消费者接受、认可品牌价值，这些既要时间，也要成本，品牌多年积攒下来的本金，经不起挥霍。可是没有品牌，企业就缺乏号召力，很难提高销量，这似乎是个死循环。有生产能力，但却缺乏品牌认知，这是很多国内制造企业的现状。中国制造实际上在为消费者提供着优质产品，而消费者买自家门口做出来的东西，却绕了一个大圈，多付了不少钱，这钱也没能装进中国企业的口袋里。
为了打破这个僵局，
“好品中国·国牌行动计划”助力国牌崛起！
“好品中国·国牌行动计划”将精选优势产业集聚区及优势品牌产品, 以国货品牌、地理标志产品、地方特产、非物质文化遗产、 中华老字号、农产品、科技硬核产品为核心。从精准的消费者画像、渠道适配、供应链协同等全流通体系着手, 以需求带动生产, 最终实现 "好品中国" 生态系统。为生产者、渠道商及消费者服务, 推进传统生产型企业向品牌型企业转型升级。"好品中国·国牌行动计划”的实施必将培育大批国家自主品牌的崛起, 让国家形象和民族文化得以提升与弘扬, 并必将成为最靓丽的中国名片与国家硬实力的体现。在实现民族复兴中国梦的伟大征途中, 为中国品牌走向世界增光添彩。
“芒果TV+湖南卫视”&“好品中国”联合打造“青春国牌《好品中国·国牌行动》计划”
“为国牌打造、国牌传播、国牌出海共同努力”
中广协及好品中国与湖南广电合作交流会顺利召开
2022年6月7日，中国广告协会会长张国华，商业网点建设开发中心副主任、好品中国品牌建设办公室主任段宏涛等一行来到湖南广电集团总部进行参观调研，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记、董事长张华立，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事罗伟雄，湖南卫视党委书记、芒果超媒总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军等湖南广电集团总部高层就“国牌行动计划”战略合作及《国牌研究院》项目节目合作进行了深入交流。
《国牌研究院》品牌合作全面启动
首档大型国货品牌探索竞技真人秀
中国好品尽在好品中国，中国国牌尽在《国牌研究院》，国货新定义，定义新国牌！节目将以多元消费理念组建三大国牌战队，战队由嘉宾、知名艺人及淘宝、抖音、快手头部主播组成；从全国筛选不同品类潜力国货品牌，通过实地探寻、亲身体验、理念碰撞、限时直播等环节为观众呈现引人入胜的商战体验；推选国牌好品上架，助推国货品牌全面升级，打造让国人自豪的国货担当。打造出史上首档品牌创造&品效销合一的国货综艺生态。
全力打造高信赖转化通路。节目内真人秀全方位展示品牌/产品，专家、明星、达人共同挖掘品牌故事、产品亮点、 产品优势等，品牌理解过程将充分呈现于节目中，最大化展示品牌与产品独一无二的特性；节目外明星达人直播带货拉动销量，节目配齐成熟选品团队，为直播过程全程品牌曝光及销售作好保障，细分赛道主播凭借专业度及品牌理解度火力全开拉动品牌销量；节目内容精彩切片于品牌自媒宣发，节目内容将分品牌梳理为精彩切片，可于节目播出前后作为品牌预告造势或品牌亮点挖掘集锦持续曝光；节目花絮可形成“番外篇”延续声量，节目内外未呈现的花絮部分可根据品牌、人物、内容分类剪辑，包括品牌探厂篇、明星逗乐篇、直播现场篇、唇枪舌战篇、费尽脑力篇等等，既能深入展现品牌传播要点，又能对不同人群引发共鸣，还能通过有趣的内容持续增加节目的受欢迎程度；品牌产品有机会入选好品中国“好品国潮馆”，开启国潮新定义“最具影响力的国潮单品”“最特别的国潮单品”“年轻人最喜爱的国潮单品”打开国牌销售新局面。
“好品中国国牌行动计划”战略合作机构、合作品牌、品鉴官招募中！
期待与您一起挖掘国品、培育国货、塑造国牌！为国牌打造、国牌传播、国牌出海共同努力。合作共赢，一起向未来。
