2023年是复苏之年，也是变革之年，国牌产业市场基础已经改变，消费方式已经改变，投资需求已经改变，对国货的认知也在改变……后疫情时代的品牌经营，考验的是每一位品牌人创新和变革的决心与能力。我们见证了市场的更迭、经济的复苏及各集团高质量发展，在某些变革中感受到了行业内新的挑战和新的机遇。
我们需要将自己放置于更大的“生态”环境中观察，悉知自身价值，明白可持续商业要领，了然自己在所处领域中的真正角色，看清行业本质，找对国牌发展方向。
进入2023年，世界面临多重挑战，通货膨胀、俄乌冲突、气候变化、能源危机、人口老龄化、AI技术突破性进展等宏观环境变化都在快速改变消费者的预期。
当下整个社会已经从信息时代迈向了创想的时代，个人和集体的创造力将催生新的经济价值、生态价值、文化价值。来到2025年的时候，我们将看到一个强调互联协作和集体关怀的新时代，我们所看见的可能是更加融合、更加需要去共创的时代。
品牌一方面需要紧密跟踪当下语境中消费者的渴求，另一方面也可以跳出当下，从长期着手，尝试以长远目光指导有持续性的战略决定。
随着中国经济不断发展,中国品牌品质不断提升,中国制造产品受到消费者的认可。随着中国经济结构转变,2018年消费对于GDP增长贡献率达76.2%,成为最重要的经济驱动因素。同时,中国正由保障型消费向高品质消费转型,拥有更多选择的消费者更加关注产品品质与性价比,文化自信复苏也使得传统文化衍生品在市场中受到热捧。政治环境方面,当前贸易环境进一步强化了爱国情怀,国人对国牌发展支持意愿愈发强烈。在消费模式转型、文化热潮兴起、当前贸易环境下,中国品牌凭借着过硬的品质保证登上竞争舞台,同时孵化出新的品质国货。
国货、国潮、国民IP引领“新国牌时代”，在市场竞争愈发激烈的背景下,国货品牌主动寻求转型,通过科技创新或模式创新,为用户提供兼具高级审美与高性价比的新国货。新国货包括华为、小米等科技创新品牌以及网易严选、小米有品等品质电商品牌,近年来在市场上表现亮眼。2019年第一季度,华为手机全球销量增长44.5%;2019年网易严选拥有十大品类,超2万SKU。新国货品牌注重品质和性价比的特点契合消费者现阶段消费升级的趋势,能够更好地吸引用户以及建立良好的品牌形象。国潮指中国李宁、回力等传统国货,通过品牌重塑以及产品革新重新焕发竞争力。李宁作为国产老牌代表,推出中国李宁系列,从商品风格和营销渠道上都结合现代潮流进行创新,获得商业成功。2018年李宁集团全年毛利50.5亿元,较2017年增长21.0%,其中服装类收入较去年同比增长26.8%。其发展模式对于传统国牌具有参考价值。国民IP由传统文化元素的挖掘与再现形成。其中,故宫IP品牌以极具创意的设计与优质的产品引发购买热潮。2019年,故宫淘宝粉丝数达484万,品牌文化和商品与中国传统文化结合的形式获得消费者的一致认可。
新国牌通过科技创新、模式创新、品牌重塑、文化挖掘等赢得高口碑值。网易严选网络口碑达52.32,李宁网络口碑值达54.13,正面评价占多数。但在网民消费意愿方面,大部分新国牌在网民消费意愿和推荐意愿上仍有提升空间,未来需要进一步满足消费者对品质和性价比的需求。
随着新商业时代的到来，人们呼唤新理论和新的商业文明。企业愈发明晰地发现，在历史的发展潮流中，难以孤赏，“联合”已然成为一种趋势。如此背景下，企业纷纷由传统的以自我为中心向开放、共享、互联的方向转变，迈向你中有我、我中有你的命运共同体。
品牌建设是中国现代化经济体系的有力支撑，也是满足人民美好生活需要的重要途径。在立足新发展阶段、贯彻新发展理念的基础之上，由（中国）商业网点建设开发中心、好品中国品牌建设办公室、中国广告协会主办，相关单位支持的国牌产业生态大会将全面启动。
本次大会将邀请相关部委专家、经济以及品牌建设领域专家学者、行业标杆企业等聚焦国牌企业创新发展进行深入探讨，致力于为区域发展和国牌建设贡献力量。与此同时，此次大会还将就行业高质量发展举办专题论坛，通过专家解读与企业发言等方式助力健康中国品牌建设。
大会将立足“中国品牌·世界共享”的主题，借助多平台多渠道矩阵传播的特色与亮点，引导国牌建设不断适应新时代要求，为企业品牌建设提供强势平台，推动企业与社会经济开创整体发展、协同发展的新阶段。
全面开启，加速前行，中国企业品牌不仅追求数量领域不断取得新高，更力争在质量领域不断获得攀升。此次大会将不断启发企业创新思维，优化发展模式，升级品牌管理力量，积极探寻高质量发展路径！
