伴随中国网络交易的蓬勃发展，直播带货等新业态新模式不断涌现，为网络经济发展增添了新的活力，为稳增长、促消费、扩就业发挥了重要作用。商务部电子商务司日前发布了2023年1-9月我国电子商务发展情况。直播电商等新业态发展势头强劲，一是带动了消费增量。170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，充分发挥国家电子商务示范基地和示范企业引领作用，推动直播、短视频和即时电商等新业态新模式规范健康持续发展，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。二是促进了创业就业。活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。。三是推动了产业转型。企业自播比例提升至接近一半，店播、厂播、走播等新场景不断拓展，老字号纷纷通过直播触网，拓展营销渠道。
然而在快速发展的同时，直播经济也出现了一些良莠不齐的现象，面对直播经济的快速发展，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法》（以下简称《办法》），《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。
为深入贯彻落实《网络直播营销管理办法》，在国家市场监督管理总局网络交易监督管理司、中国消费者协会的指导下，由央视网、中国广告协会、好品中国品牌建设办公室于2021年8月10日联合发起了“网络直播营销绿色生态工程”，本“生态工程”的启动，旨在建设绿色直播生态，把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律，引导行业正确方向，推动行业不断健康良性可持续发展，为行业监管提供进一步解决方案，为消费者带来更好的产品和消费体验，并通过健康、有序的绿色直播生态，践行品牌强国战略，为国货发声，为中国品牌价值赋能，助力中国实体经济发展。
为将“网络直播营销绿色生态工程”打造成为网络直播营销行业的一面旗帜、一座风向标，由好品中国品牌建设办公室及中国广告协会核心发起，并汇同相关管理机构及行业协会，并邀请头部网络直播营销机构及品牌企业及从业代表联合发起共同践行网络直播营销绿色生态工程，为网络直播营销产业可持续发展贡献力量。
一、 网络直播营销绿色生态工程核心工作内容
1、开展网络直播营销重大问题研究，根据国家相关部委及行业管理机构对网络直播营销发展总体要求，依托相关数字经济、电子商务和直播服务机构及直播电商平台型企业的研究资源，组织国内外专家及专职研究人员，开展研究工作，向相关政府部门报告本产业发展情况，提出产业发展建议，为政府制定相关产业政策提供依据；
2、举办网络直播营销相关会议及论坛，不定期召开联盟专题研讨会，立足联盟成员单位，邀集政府主管部门、行业协会、不同专业领域专家学者和企业家，交流观点，为政府及行业管理机构制定政策提供详实可靠事实依据，推动网络直播营销行业健康可持续发展；
3、推动网络直播营销行业团体标准制定，为行业可持续发展奠定基础规范，并为国标及行标制定提供行业数据基础，并推动网络直播营销相应政策法规、行业标准等进一步完善；
4、政产学研用合作对接，选取一些典型地区举办网络直播营销交流对接会，推动虚拟主播、VR、AR、元宇宙等最新创新技术与网络直播营销产业的深度融合，协调发布数字经济及网络直播营销总体研究和重点领域研究报告，展示企业技术成果，地方经验总结等，探讨数字经济、网络直播与实体经济深度融合，促进中国传统企业数字化转型及升级，推动中国经济向高质量发展；
5、搭建网络直播营销产业共享信息、培训交流平台，并开展咨询服务和互联网营销师等技能型人才培训活动。
二、网络直播营销绿色生态工程将通过共创、共建、共享机制为联创企业实现十项赋能：
1、 政策赋能：国家最新行业政策解读、监管机构对接协调；
2、 服务赋能：财税、法务、政务等行业合规化运营服务；
3、 科技赋能：行业创新技术引领行业发展；
4、 人才赋能：实用型技能型人才培训、行业优秀人才共享机制；
5、 产业赋能：产业及品牌供应链体系共建、共享；
6、 公益赋能：赋能乡村振兴、助力共同富裕；
7、 资本赋能：携手“专精特新”、共创实业资本；
8、 品牌赋能：服务国家品牌战略、赋能实体经济；
9、 标准赋能：解读国家标准、制定团体标准、引导行业可持续发展；
10、发展赋能：助力联盟企业依法合规、大胆创新、协同发展。
三、网络直播营销绿色生态工程联合发起单位行为准则：
本工程是一个互为助力，共同成长的摇篮。
本工程是一个互为支点，协同开拓的平台。
本工程是一个互为借鉴，要素配置的发源地。
本工程是一个互为依靠，资源共享的蓄金池。
本工程是一个互相交流，政治通达、政策贯通的深造地。
本工程是一个互利共赢，产业链条无缝对接、优势互补协同发展的孵化器。
本工程是一个互为臂膀，提升形象、品牌共建的加速器。
“网络直播营销绿色生态工程”联合发起单位共建共享启动仪式将在2023年11月16日中国·厦门“国牌产业生态大会”上举办，届时将由头部MCN机构代表、头部主播代表、直播数据公司代表、平台代表、品牌代表、行业主管部门代表等共同开启，“网络直播营销绿色生态工程”旨在建设绿色直播生态，把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律，为消费者带来更好的产品和消费体验。
“网络直播营销绿色生态工程”通过开展具有示范作用的规范化绿色直播活动，进一步持续强化行业规则意识、诚信理念，从而不断改善直播经济的消费环境、优化消费体验、维护消费者权益、提振消费者信心，推动行业不断向前发展，构建更加健康、良好的行业生态。
“好品中国·打造国家自主品牌行动计划”启动以来，围绕“全力打造国际消费品牌引领”为己任，不断扩大中国消费品牌影响力、创造新消费场景、培育新消费业态、打造新消费高地，为叫响“中国消费”品牌、中国品牌现代化发展贡献力量。
为进一步提升新消费优势、繁荣新消费场景，助力中国建设国际主流消费品牌，“2023中国·厦门国牌产业生态大会”将于2023年11月16日在厦门海悦山庄酒店隆重举办。此次峰会由（中国）商业网点建设开发中心、好品中国品牌建设办公室、中国广告协会主办，必须科技（北京）有限公司承办，以“中国品牌·世界共享”为主题，从新的消费场景出发，融汇品牌、平台、资本、服务等多方视角，通过预判全球化新消费产业发展趋势，洞察中国新消费产业蓝海，解析新消费产业的增量与变局，推动新消费品牌全球化多元发展。
本届大会邀请了国家高端智库首席专家、总裁/创始人、行业研究院院长等数百位嘉宾、知名新消费品牌企业代表、平台、投资机构及媒体代表出席。从预判、平台、商圈、潮流、创新、品类、先声等多维度，探讨新消费产业对品类、品牌、技术、供应链、直播、营销等全链条发展，挖掘全球视野下新消费产业的新生机与新未来。
时尚范、中国潮、烟火气，聚“厦门”，正当时！11月16日，欢迎各位新消费伙伴相约厦门，在中国（厦门）国牌产业生态大会上，寻找新消费发展机遇、结识新零售品牌先行者、汲取消费模式创新灵感、提升品牌自我突破！好品中国将以品牌创新为核心，整合消费领域商业资源对接、投资融资嫁接、专业人才引育、品牌宣传推广等全生态资源，挖掘消费潜力、引领消费趋势、赋能品质品牌，为与会人员构建大会“消费发展制高点、消费资源集聚地、消费创新风向标”等新优势。
