从新形态、新技术到新营销，“国货”近年来掀起一股新消费浪潮，为中国品牌发展和中国文化复兴带来机遇和活力。今年3月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。
作为一档聚焦国货品牌的新形态节目，由好品中国出品的《好样的！国货》正在湖南卫视和芒果TV双平台热播。节目以艺人嘉宾深度探访国货企业为主线，解码国货品牌崛起背后的文化传承、科技创新及工匠精神，沉浸式展示中国制造业发展成果，用国货品牌书写文化自信。
硬性标准筛选品牌
总制片人、好品中国品牌建设办公室常务副秘书长江静介绍，节目前期做了大量准备工作，包括前采、访谈、深采、共创剧本达成共识等。品牌筛选尤为关键，江静和团队在超过600个品牌中，最终选择20个参与节目。谈及具体选择标准，江静表示，首先必须是国内自主品牌，同时要满足几点硬性要求：有较强吸引力的品牌故事内容沉淀；有可挖掘的品牌营销热点；有较好的品牌背书，如工艺、产品溯源、股东背景等；有一定的品牌声誉及市场影响力；有完整清晰的市场规划布局及整体品宣策略等。
江静强调，《好样的！国货》节目宗旨是持续助力国货品牌崛起，突出国货品牌背后的文化传承、科技创新、工匠精神，因此品牌选择的前提是为“节目内容”服务，“如果不符合硬性标准，品牌就算愿意支付再多的广告费用，也不会入选。”
挖掘品牌内核和个性
好的品牌故事通过引人入胜的情节，激发观众情感共鸣。《好样的！国货》并未将镜头聚焦企业规模、荣誉实力的展示，而是以科普形式，通过科学原理解释产品理念，根据嘉宾的体验与互动，展示产品中的科技成果，引发观众好奇和关注。
刘柳表示，与传统综艺不同，《好样的！国货》需要平衡的因素更多，如品牌能释放的内容、提供的场景，以及如何配合等。“品牌情况各不相同，团队需要花费大量时间，根据品牌的层次和发展周期，进行协调和平衡。这是一个解决商业相关问题、打通链路，以及统一认知的过程。”
青春语态激活品牌经济
作为台网深度融合示范性项目，《好样的！国货》在湖南卫视、芒果TV双平台播出后引发热议，在全网总辐射影响量超910亿，话题总阅读量近4.5亿，节目互动讨论量突破313万，宣讲会环节更是引起网友对国货崛起的强烈共鸣。
正如江静所说，《好样的！国牌》不仅是一档综艺节目，更是以内容展现国家自主品牌，进而带动中国品牌价值提升，助力实体经济发展的重要业务模型。“无论是老品牌焕新，还是新锐品牌发光，或者区域品牌突破地域，团队希望通过节目，把品牌文化传达给年轻观众和消费者，通过大量内容产生拉动销售，达成品（品牌价值提升）、效（品牌文化触达）、销（消费者体验销售推动）三合一。”
